İsviçre merkezli uluslararası konaklama şirketi Mövenpick, yeni logo ve kurumsal kimliğini tanıttı. Markanın kaynağından gelen ilhamla ortaya çıkan yepyeni görsel kimliği ayrıca sıcaklığı, özgüveni ve ileri görüşlü şirketin ürün ve kadrosunun tüm dünyada öne çıkardığı ‘İsviçreliliği’ yansıtıyor.
1948’de Zürih’te ilk restoranını açarak sektöre giriş yapan Mövenpick markası gıda sektörünü ve grubun en büyük iş alanını oluşturan otelcilik sektörünü kapsayacak şekilde gelişti. Mövenpick Oteller zincirinin gelişen portfolyosu düşünüldüğünde bugünün markasının kalitesi, güveni ve verimini yansıtmak için marka kimliğini yenilemek için doğru bir zamandı.
Şirketin yeni görsel kimliğinin tasarlanması için Londra merkezli bir stratejik marka tasarım firması Bulletproof ile görüşülmüş ve firma bunun için gerekli ilhamı Mövenpick’in köklerinde bulmuş. Söylenene göre, kurucu Ueli Prager şirketin ismi konusunda bir martının(Almanca’da Möwe) basit, zarif ve etkili hareketlerinden etkilenmiş ve o zamandan beri kuş şekli şirketin logosunda değişmez bir figür olmuş. Bulletproof bu öğeyi yeniden değerlendirmiş ve markanın kendi renklerinden yola çıkarak daha modern yeni bir marka görüntüsü oluşturmaya çalışmış.
Misafirlerin hatırlamaya değer bulacağı anılar üretmek üzere, marka vizyonu, değerleri ve temel davranışlarını bir araya getiren ‘Anlar Üretiyoruz’ adındaki yeni pazarlama felsefesi de yakın zamanda gündeme gelecek. Bu anılar Çikolata Saati gibi Mövenpick markasının sembolü haline gelmiş interaktif teklifler olabileceği gibi özel olarak üretilmiş bireysel jestler de olabilir.
Mövenpick, bu felsefeyi yansıtarak otel personelinin misafirleri için yaratacağı içten, doğal anlara yönelik yepyeni fotografik bir tutum takınacak.
Marka ve pazarlama başkan yardımcısı Nick Bosworth “ Mövenpick Oteller Zinciri İsviçreli mirasından yürekten onur duyuyor. Ama gittikçe daha da globalleşen dünyada – ve otellerimizin uluslararası kapsama alanı her yıl büyümekte iken- her bir pazardaki müşterilerle daha derin bir seviyede ilişki kurabilecek yeni bir kurumsal kimliğe ihtiyaç duyduk. Bulletproof, bizim İşviçreli ruhumuzu doğru bir şekilde korurken modern ve küresel müşteri ile ilişki kuracak kurumsal bir kimlik yaratma ve iletişimlerimizi sadece küresel seyahatin verebileceği canlı renklerle aktarma yönündeki güçlü niyetimizi anladı.” dedi.
