HotelTonight, Icelandair, Traveling to Portugal ve NYC and Co, Çarşamba gecesi Instagram Hikayeleri sunan seyahat markaları ve destinasyonlar arasındaydı.
Örneğin, HotelTonight’ın hikayesinde, iş için seyahat ederken en sevdiği otelleri belirten pazarlama müdürlerinden Jess K. vardı ve bir otelde aradığınızı bulmaya odaklanmak için HotelTonight uygulamasında çeşitli filtreleri kullanmanın kolay olduğunu belirtti.
HotelTonight hikayesinde, “Aramanızı özelleştirmek için yukarı kaydırın” dendi. Bunu yaptığınızda Instagram’dan ayrılacak ve bir otel araması başlatmak için HotelTonight uygulamasını açmış olacaksınız.
Facebook yetkilileri, sosyal ağ platformunda artık iki milyon Hikaye reklamverenine sahip olduğunu açıkladı ve bu yıl şirket, reklamlarını daha alakalı ve daha işlemsel hale getirmeye odaklanacak.
Güncelleme: Bir Facebook sözcüsü Perşembe günü yaptığı açıklamada, “son çeyrek kazanç açıklamamızda seyahat veya seyahat rezervasyonuna özel hiçbir şey açıklamadık ve şu anda uygulama içine seyahat rezervasyonunu entegre etme planımız yok” dedi. (tüketiciler, web sitesinden ya da uygulamalarından rezervasyon yapmaya zaten teşvik edebilir.)
Instagram’ı öncelikle kullanan çok daha fazla seyahat reklamvereni ve diğer reklamverenlerin yanı sıra, bu yıl Facebook, Messenger ve WhatsApp hikayeleri de olacağından birçok rezervasyon işlevinin olacağından emin olabilirsiniz.
Facebook Kurucusu ve CEO’su Mark Zuckerberg Çarşamba günü Facebook’un dördüncü çeyreğine ve yıllık kazancına ilişkin toplantı esnasında analistlere yaptığı açıklamada, “önemli olan sanırım Instagram’a insanların keşif için çekildiğinden emin olmak istememiz. İnsanlar zaten çok fazla ticari faaliyette bulunuyor ve markaları takip etmekle gerçekten ilgileniyorlar ve bence, bunun işe yaradığından emin olmak çok önemli” dedi.
Ancak e-ticaret ve işlemler çok dikkat çekecek.
“Ancak temel olarak işlemleri mümkün kılmak ve satın alma deneyiminin iyi olması ve satıcıdan birinden satın alma yaptığınızda, onlara güvenebileceğinizi bilmenizi sağlamak için bunun kolaylaştırılması ve iyileştirilmesinde iyi bir deneyim sağlamak büyük bir fırsat olduğunu dğüşünüyorum” dedi.
SEYAHATTE BİR OYUN DEĞİŞTİRİCİ OLABİLİR Mİ?
Facebook, reklamverenleri, Instagram, Facebook ve mesajlaşma uygulamalarındaki Facebook Messenger ve WhatsApp’taki Hikayeler’de işlem yapmaya teşvik edecek olsa bile bir oyun değiştirici değildir. Ne de olsa, yıllar önce seyahat markaları, rezervasyon özelliklerini Facebook sayfalarına yerleştirdi, ancak bu işlevsellik tüketicileri gerçekten çok etkilenmedi ve birçok marka rezervasyon özelliklerinin unutulmasına izin verdi.
Ancak bu sefer, Facebook satın aldığı ve kendisinin oluşturmadığı iki platform olan Instagram ve WhatsApp’a yoğun bir şekilde bağlı kaldıkça, e-ticaret potansiyeli çok farklı görünüyor. Aralık ayında, Facebook ortalama 1,52 milyar günlük aktif kullanıcının olduğunu ve bir önceki yıla göre % 9 artış olduğunu belirtti.
Operasyon Direktörü Sheryl Sandberg, “Facebook’un reklamverenler için zaten yaptığı bir şey de otomatik yerleştirmeleri başlatmak ve genişletmektir; bu, pazarlamacıların Hikayeler biçimine ulaşmasını mümkün kılan ve ardından reklamlarını en iyi deneyimi ve en iyi yatırım getirisini elde edecekleri yerlerde sunmalarını mümkün kılar. Şu anda, hikayeler ile ilgili ilginç şeylerden biri de erken uygulayıcı olmanın bir yararı olması, bu yüzden de fiyatlandırma gerçekten cazip.
GELİR BÜYÜME HIZINDA YAVAŞLAMA
Şu anda, Hikayelerde reklam vermenin fiyatlandırması, gelecekte olabileceğinden çok daha düşük, bu, reklamverenler için bir fayda; ancak Facebook için bir zorluk. Yetkililer, reklam ürünlerinde Hikayelere doğru bir karma değişimin, Facebook’un bu yılki gelir artışının hızının düşmesine neden olabileceğini söyledi.
2019’un ilk çeyreğinde, Facebook gelirinin “2018’in dördüncü çeyreğine oranla tek basamaklı bir ortalama yüzdesine kadar yavaşlamasını bekliyor.
2018 yılında Facebook, yüzde 38,7 artışla 55,1 milyar dolar gelirle yüzde 38,7 artışla 22,1 milyar dolar net gelir elde etti.
Sandberg, reklam cephesinde, Facebook’un “reklamları daha alakalı ve etkili hale getirmek için yapay zekaya (AI) yatırım yaptığını” söyledi.
Sandberg; “4. Çeyrek’te, insanların daha fazla ilgi duyacakları reklamları görmelerini sağlamak için yeni AI sıralama modelleri geliştirdik. ABD ara seçimleri sırasında özellikle önemli olan politikalarımızı ihlal edebilecek reklamları tanımlamak ve daha hızlı bir şekilde incelemek için AI kullanıyoruz. İleriye baktığımızda, insanları Facebook’ta güvende tutmak ve işletmelerin büyümesine yardımcı olmak için AI kullanma konusunda daha fazla fırsat görüyoruz” dedi.
