TripAdvisor, İşletme Avantajı programına abone olan konaklama birimleri için Sponsorlu Yerleşimler’i başlattıktan yaklaşık bir yıl sonra, platform tüm konaklama sağlayıcılarına fırsat sunuyor.
Artık, TripAdvisor’da fiyatları ve müsaitliği paylaşan herhangi bir otel veya konaklama sağlayıcısı daha iyi konumlandırma için ödeme yapabilir.
Ücretli bir reklamda, bir ziyaretçinin arama ölçütleriyle uyuşan ve uygun özelliklere sahip mülkler arama sonuçlarının üstünde yer alması gibi yüksek görünürlük alanlarında, yerel rakiplerin sayfalarında ve tüm cihazlardaki diğer yüksek profilli alışveriş sayfalarında görüntülenir.
B2B Otellerinden sorumlu Başkan Yardımcısı Martin Verdon-Roe; “Sponsorlu Yerleşimler, otel sahipleri için bir oyun değiştirici oldu ve bir sonraki seyahatini araştıran gezginlere görünürlüğünü arttırdı. Artık oranları ve müsaitliği paylaşan tüm konaklama işletmelerine sunduğumuza göre, müşteri satın alma yolunun kritik bir aşamasında potansiyel konukları etkilemek için harika bir fırsat var.
“Bir reklam yalnızca otelinizin müsait olması durumunda göründüğü için, reklam bütçenizi işletmeniz için gerçek bir fark yaratacak bir kanalda harcadığınızdan emin olabilirsiniz” dedi.
TripAdvisor, 2018 yılının Nisan ayında başlatılmasından bu yana Sponsorlu Yerleştirme programı için kullanım ve gelir verilerini paylaşmamasına rağmen, şirketin dördüncü çeyrek ve 2018 mali sonuçlarının dördüncü çeyreğine ilişkin olarak hazırladığı açıklamada,“ otel medya reklamlarındaki büyüme, bir önceki yıla göre diğer alanlardaki daha yumuşak performansla dengelendi. Bir önceki zor yıldaki büyüme dahil karşılaştırma yapılabilir.
“Kısa vadeli sonuçlardan uzaklaşarak, TripAdvisor’ın aylık yaklaşık yarım milyar kullanıcısı, bol miktarda ve büyük ölçüde kullanılmayan, uzun vadeli bir büyüme potansiyeli yaratan eşsiz bir medya varlığıdır. 2019’da, daha fazla reklam fırsatı sunmak ve daha büyük ve daha geniş bir reklamveren tabanını etkinleştirmek için önemli bir temel oluşturmaya başlayacağız” dedi.
Yeni özellikler
Tüm sağlayıcılara fırsat açmanın yanı sıra, TripAdvisor Sponsorlu Yerleşimlere yeni özellikler ekliyor.
Artık otelciler reklamlarını hafta içi veya hafta sonu konaklamalarına göre hedefleyebilir ve bu da kampanya harcamaları için daha iyi bir Yatırım Getirisi elde etmeyi amaçlar.
Reklam platformunda ayrıca, otelcilerin kampanyaları için gelecekteki bir yeniden başlatma tarihi planlamalarını sağlayan, yeni bir “duraklatma” işlevi vardır.
Verdan-Roe, “Sponsorlu Yerleşimlerin ilk uygulayıcılarından gelen geri bildirimleri dinledik ve bu son gelişmelerle konaklama işletmelerine yönelik reklam ürünümüze yatırım yapmaya devam ediyoruz”
“Sponsorlu Yerleşimler, Business Advantage ile birleştiğinde, konaklama sahiplerinin doğrudan rezervasyon tavsiyeleri almalarına ve müşteri sadakati oluşturmalarına yardımcı olmak için harika bir yol olduğunu kanıtlıyor” dedi.
TripAdvisor, Ekim 2017’de restoranlar için Sponsorlu Yerleşimler’i başlattı ve Ocak’ta Deneyimler bölümü seçeneğini sundu.
